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| 医疗机构应恰当使用医疗广告以提升医院的美誉度 |
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作者：刘新 … 文章来源：天津市眼科医院 点击数：1301 更新时间：2007/5/31 16:46:13 
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| 目的： 为落实国家卫生部和国家工商管理总局联合修订的《医疗广告管理办法》，并于2007年1月1日实施。新修订的《医疗广告管理办法》，进一步明确各级卫生行政部门、卫生监督机构日常监督管理职责，部署阶段性医疗广告专项整治工作。笔者通过本文为医院决策者提供拓展宣传的策略，为提升医院的知名度、美誉度，如何应学会适当使用医疗广告，特别是软广告（软稿件）的撰写。不能滥做广告，尤其是做不恰当的医学广告，只会损毁医院的形象和美誉度。
方法：利用广告。
结果：医院的美誉度和医院的知名度一样可直接影响医院的社会
效益与经济效益，更关系着医院的发展和生存。因此本文提示各级各类的医疗机构特别是一级医院和二级医院要学会怎样做广告。
结论：本文重点介绍了运用正确的宣传形式，来提高医院美誉度的定义，提高医院美誉度的方式与方法。鉴于严格限制医疗广告发布的内容，只允许发布医疗许可证内包括的内容、应诊时间、电话。不允许宣传技术、疗效等。对于科普形式可以宣传医学前沿成果、医学的科学性，让老百姓了解医疗、理解医疗，以及医院的联系方式，医院只能依靠自己的实际技术水平来满足广大患者对医疗技术的需求，。
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| 会议投稿录入：heihachi 责任编辑：毛进 |
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